北京时间 12 月 3 日,移动内容平台趣头条推广正式发布了 2019 年第三季度财报。本季度净营收14. 07 亿元,同比增长44%。
来自QuestMobile数据显示, 2019 年第三季度,互联网广告市场规模为1136. 31 亿元,同比增长仅12.9%。
用户数据方面,综合季度平均月活用户数1. 34 亿,同比增长105.3%。综合季度平均日活用户数为 4210 万,趣头条推广,是视频营销制作,同比增长97.7%,日活用户平均每日使用时长为61. 3 分钟,环比同比均保持稳定增长。
QuestMobile数据显示,趣头条代运营三线及以下城市为代表的新兴市场用户规模达到6. 14 亿户,增长基本停滞,但是用户的时长红利仍在。
今年 9 月,新兴市场用户月均在线时长达到 134 分钟,同比增长8%。而与 2018 年相比,今年“双十一”期间,趣头条推广用户在电商平台上贡献的GMV增长了 10 倍以上。事实上,近几年来,包括阿里巴巴、京东等互联网巨头在内的各家公司都在积极挺进新兴市场。
作为一个专注于新兴市场的内容平台,趣头条自上线以来,就致力于通过提供轻松有趣的特色化内容,满足用户的不同内容消费需求。
比如针对平台上的中老年女性用户,趣头条三季度为其量身打造了特色广场舞专题,每月推出一个新主题,呈现多元、丰富的广场舞内容,该专题当季带来的累计阅读PV超过 2 亿,并有效推动了广场舞频道用户阅读时长的提升。
以游戏、直播为代表的强互动性内容也是趣头条接下来的重点内容方向,在测试阶段已有不错收效。以游戏为例,趣头条广告已通过自研和联运的模式,打造和引入了一大批极具娱乐性和可玩性的游戏。
以小视频为代表的短内容产品表现也可圈可点。目前趣头条推广平台上的小视频日均PV已达到2. 27 亿,人均PV相较今年一季度提升5.37%;小视频日均生产4. 25 万条,日均互动 700 万次,相较今年第一季度均翻了一番。
如自主研发小游戏“趣种菜”,DAU已突破 500 万,活跃用户次日留存率高达80%。趣头条上面的广告怎么做推广? -小游戏在趣头条广告中的用户渗透率已经达到30%,用户在线时长已接近整体用户平均在线时长的1/3。
目前,小游戏和直播用户数量及其营收贡献还在以数倍的环比增速增长,在明年必将成为趣头条推广收入增长的重要部分。
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